华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任 陈先红：讲好北京故事的三个面向

(图为华中科技大学中国故事创意传播研究中心主任陈先红)

各位领导，各位嘉宾，大家好！

非常荣幸受邀来参加2019“讲好中国故事”创意传播大赛北京分站赛启动仪式和主题论坛。我来自湖北武汉华中科技大学，曾在中国人民大学求学4年，对北京有非常深厚的情感，对这个故事大赛也有非常深厚的情感，我和于运全院长两年前一起合作发起了这个大赛，华中科技大学也是该大赛的学术支持单位。今天我是唯一一个来自外地高校的学者，我想用一个外地人的视角，一个研究者的身份，来跟大家分享讲好北京故事的一点思考， 我的题目是“讲好北京故事的三个面向”。

我觉得，讲好北京故事的战略任务和核心使命，就是要传递中国核心价值观，传播中国好声音。围绕这样一个核心战略使命，要重点讲好“三个面向”的北京故事，那就是讲好来自“远方”的北京故事、讲好“最中国”的北京故事、讲好“最世界”的北京故事。

第一、讲好来自“远方”的北京故事

中国有句俗话：故事从远方来。故事是来自远方的消息，这里的“远方”有三层涵义：一是时间上的远方，是指来自历史文化传统的远古故事，北京有着三千年的建城历史，八百年的建都历史，是中国传统文化的摇篮，有很多的中国传统故事，比如故宫的故事，长城的故事等，如何讲好新时代的北京传统历史文化故事，这是非常重要的一个面向； 二是空间上的远方，是指来自异国他乡地域上的遥远故事，比如好莱坞的故事，宇宙银河系的故事；三是人物上的远方，按照本雅明的观点，是指来自农夫和水手的故事，因为在传统社会，扎根本土的农夫代表了遥远的时代和悠久的故事传说，见多识广的水手则代表了遥远的地方；而在现代社会中，老北京人和外籍人士则代表了过去的农夫和水手，成为来自时间和空间远方的故事讲述者，比如今天启动仪式上这些讲中国故事的外国人。

这些来自远方的故事，是中国故事的历史源泉和文化基因，也是“中国”这个超级大IP的文化符号，它们发挥着元叙事的功能，能够带来一个巨大的内容产业链，在新时代，这些远方故事需要进行创造性传承和创新性转化，如北京故宫IP的打造，中国长城IP的打造等，都可以成为未来中国新文创的发展方向，全国各地分站赛，尤其是北京分站赛需要高度重视和充分挖掘这一来自远方的故事IP，让“远方”成为讲好中国故事，讲好北京故事的代言人。

第二、讲好来自“最中国”的北京故事

所谓“最中国”的北京故事，是指最能够传递中国核心价值观的北京故事、中国故事。大家知道，故事完全不同于新闻报道，后者只屈服于当下的那一刻，只追求“实效度”的传播效果，故事也完全不同于广告和宣传，后者只沉浸于孤独的述说，强制的灌输。故事是口口相传的艺术，是相互倾听的艺术，故事体现了一种史诗般的叙事精神，是一种不死的历史记忆。

从哲学上讲，人生来就是一个讲故事的动物，人就是故事的产物，人会死去，历史会过去，但是故事会活下来，这个活下来的东西，不是故事本身，而是故事中弘扬的核心价值观。从远古神话到21世纪的电影、动漫、电视连续剧，每个感人的故事都深藏着一个核心的价值观，这一价值标准决定了故事最根本的意义和情感。比如，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《战狼2》这些最叫座的中国电影，最打动我们的就是它里面传递的“家国情怀”，“故土情节”，“家庭亲情”等等这些最具有中国特色的核心价值观。

一般而言，讲故事都是在传播正能量，传播真善美，但是，故事主题一定不是一个单一维度的正向价值观，而是一个具有矛盾冲突的二元对立价值观，精彩的故事在讲述时总是围绕着充满情感负荷的一至多个二元对立的价值观展开的，比如魔丸与灵珠的宿命与错位，成魔与成仙的内心挣扎，等等，随着故事的发展，核心价值由负转正，或者由正转负。当故事在正负力量之间来回摇摆的时候，故事的意义就产生了，受众的情感会自然流淌。

 每一个中国故事都要有一个具有二元对立性的、统一性的，可钻性的核心价值观，我们要不回避问题，不害怕冲突，不拒绝质疑，我们要为目标受众建立一个移情的入口，为他们进入中国故事打开情感之门。每一个对外传播的北京故事或者中国故事，一定要深入思考：你的故事欲传递的核心价值观是什么?这个价值观到底受到哪些威胁和挑战?这个价值观有没有一个从正到负，从负到正的变化过程?对这些问题的巧妙构思与回答，就是建构中国话语体系的过程，对这些问题的巧妙构思与回答，就是中国故事创意传播的过程。

从心理学上讲，讲故事是一种进化的心理机制，我们通过听故事，不断地去选择、去重新解释、或者重构我们自己内心里充满矛盾的价值观。只有故事化的核心价值观才能够真正触动人的情感，才能够走进人的灵魂深处，使人产生一种“同病相怜”的命运共同体感，更进一步说，只有故事化的中国核心价值观才能够真正提升中国国际话语权和文化软实力，才能够不费吹灰之力地在国际竞争中取得胜利。“最中国”的北京故事一定是紧紧围绕中国核心价值观来讲述的好故事， 因为在对外传播中，北京最能够代表中国，北京声音就是中国声音。

第三，讲好来自“最世界”的北京故事

所谓“最世界”是指最能够“建构故事世界叙事网络”的故事，最能够发动受众参与，激发集体智慧的故事。 现在大家比较喜欢看美国漫威电影，它畅销了十多年久经不衰，其成功之处就是塑造了许多漫威英雄如“钢铁侠”、“蜘蛛侠”、“美国队长”等，打造了一个叫做“漫威宇宙”的故事世界，漫威宇宙里面的漫威英雄，都以保护人类，拯救地球为己任，每一个英雄来自不同的导演，不同的主角，不同的受众影迷共同参与打造，由此建构了一个不同故事主角、同一故事主题的多媒介形态的故事世界。

我们国内有一个《三生三世十里桃花》电视剧很火，就有导演拍了一个电影版：同样的男女主角，同样的故事情节，只是换了演员，缩短了时间，展示了不同的拍摄技巧，对故事世界的丰富性、多样性没有任何贡献，这样的国产电影屡见不鲜，让人扼腕叹息。

因此，讲好北京故事，最重要的就是要打造一个对内具有统合性，对外具有对话性的故事世界。在这个故事世界里，有两大类故事：底本故事和述本故事。所谓“底本故事”，就是最中国的故事，最能够体现中国核心价值观的故事，北京应该集中去讲这方面的故事。所谓“述本故事”，就是围绕这个底本故事延伸出来的其他故事。

所谓“最世界”，就是不管底本故事，还是述本故事，我们建构的故事世界都能够经得起在不同的媒介平台上的创新延展，无论是传统媒体、各类新媒体，还是动画、电影、电视剧，小说、戏剧等等，都能够去延展它，创新它，而且能够在不同的国度，不同的年龄，不同的阶层中去延展它，能够让他们沉浸其中，参与其中，去创新它、丰富它、完善它。

比如，如果《哪吒之魔童降世》故事是底本故事，那么由此衍生的敖丙故事、李靖故事、太乙真人故事等，就是述本故事。我们可以围绕该故事中的相关人物，去建构一个“打破成见，与命运抗争”、“成魔成仙由我说了算”的故事世界----“封神宇宙”。

所以，最世界的北京故事，就是要建构一个能够跨历史、跨地域、跨国度、跨媒介的故事世界，建构一个最具中国硬核的故事世界。我们策划和举办讲好中国故事创意传播大赛的目的，就是要在全球化的语境中激发全民参与讲故事的热情，共同建构一个故事世界。这个故事世界不是某一个人能够建立起来，一定是全社会，全体中国人甚至是国际友人一起来参与建构的。

北京作为中国的首都，是政治中心、文化中心、国际交往中心和科技创新中心，更是权力中心。北京不仅仅是硬权力的中心，更应该成为软实力的生产中心和传播中心，这种软实力来自于会讲故事的能力。故事虽然不能掌握权力，却可以创造权力，故事不仅是一种软实力，也能够生产软实力，讲故事是一个赋意又赋能的话语实践，讲故事是一种可以领导世界的能力。讲好中国(北京)故事， 具有极其重要的战略意义，它是提升中国国际话语权和文化软实力的“巧战略”，对内可以建构具有元叙事功能的故事世界，对外又可以传递最权威、最嘹亮的中国声音。

因此，我期待北京分站赛真正起到全国性的示范引领作用， 能够为国内外民众提供一个开展对话，联络情感，建立信任的全球公共关系实践机会，能够为提高我国国际话语权和文化软实力打造一个国内外民众参与的公共传播平台。最后，预祝北京分站赛取得圆满成功，预祝2019中国故事创意传播大赛取得圆满成功。

谢谢大家。