北京大学中文系教授 张颐武：中国故事跨越鸿沟 方显精彩

(图为北京大学中文系教授张颐武)

　　非常荣幸今天有机会和大家分享关于讲好中国故事。中国故事不容易讲，中国故事要讲好更不容易，我们要付出更多的努力，现在讲故事的环境和条件都在发生很大的变化，尤其是在北京这样一个全球性的大都市。

　　研究发现，北京的传播力、影响力，接近像伦敦、纽约、东京这些全球主要城市的分量。从这个角度看，我们发现讲中国故事、讲北京故事迫在眉睫，讲故事需要更加有亲和力。我们讲故事，一方面需要“硬的更硬”——我们的核心价值，文化精髓，中国人对世界的看法，这些东西我们要坚守着，在故事里有充分的体现。另一方面，需要“软的更润、更有弹性”——我们讲故事的方式、讲故事的路径、讲故事的策略、讲故事的想法，需要更加的柔性，更加的有弹性，更加的有活力，让我们的故事能够和别人无障碍的交流。

　　从这两个角度看，目前我们讲故事虽然取得很大的成就，中国故事绵绵不断的发力，让世界各国接受，尤其是我们的硬故事，包括我们的经济实力，企业走出去，社会影响力不断扩大，同时软的故事怎么把中国人的日常生活的经验，中国发展独特的道路，中国的历史文化记忆，通过我们不断的故事讲给世界听，这既是挑战，也是机会。

　　中国故事要怎么讲，我认为有四个方面要值得注意。

　　一是搭平台。在大平台上有无数小平台，比如传统媒体和新媒体之间互相融合。抖音是非常好的传播平台，在全球都有很大的影响。比如日本的明星，越南的明星，都用抖音来做传播，把他们的故事搭在这个平台上。平台甚至比故事内容还要重要，怎么样搭好平台，在这个平台上把故事有效的推出来，让更多的人接受，这是我们需要不断扩展的议题。

　　二是选角度。有了平台以后怎么讲，讲的故事是不是让人听到，听到的人是不是感兴趣，这是我们面对的问题。讲故事不仅要讲中国的发展道路、中华历史文明这些高大上的故事，还要讲中国人民的生活创造的新活力这些小切口的故事。例如最近有一个抖音网红“男旦董飞”，一个典型的北京艺术青年，他用自己日常生活所做、所感、所遇的一个个小视频来传播京剧艺术、展示北京文化，在国内外用户中赢得了许多知音。讲有亲和力、有感受力，让人能够接受的故事，这是我们最需要的。

　　三是通路径。怎么样选好文化路径，关键是避免更多的文化折扣。在文化传播中，由于文化有障碍，要打折，一个好故事会被折损。中国文化底蕴深厚，怎么给外国讲好中国故事，避免折扣，让路径更通顺，这是我们需要做的更重要的工作，路径不通，好故事也难以传播出去，有了好路径，才会有好故事的传播。

　　四是跨越障碍。怎么讲得好，怎么把中国好故事传递出去，关键还是在于不断的跨越障碍。过去有一句话说的好，世界上最难的事情一是把自己的思想和故事让别人信服。信是相信的信，服是心悦诚服，有了信服，才能让人感受到中国发展的魅力。中国故事已经厚积薄发，在一个爆发的前夜，这个力量已经达到临界点，需要我们不断的创新，把自己的想象力融入其中，故事是亲和的，它是感性的力量，这个感性的力量传递给人的时候，我们自己要充满感情，自己首先要信和服。自己信服以后才能让别人信，别人服。

　　通过本次大赛，中国故事让普通人来讲，让千千万万的人来讲，形形色色的故事会聚在这里，让这些故事跨越各种障碍，传播和发展，对于讲中国故事是非常有意义的一大步，从这个一大步出发，一个美好的中国，会让大家有更深的认知。现在看，中国的美妙画卷，北京的美妙画卷，通过讲中国故事，慢慢在我们面前展开，这是一个美好的时刻，我们大家一起分享，谢谢各位。